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  • 行業資訊:滴滴停車場廣告:真車上墻?這戶外廣告創意太6了!
  • 發布時間: 2018-07-24 11:21 點擊次數: 
  • 摘要:滴滴這次的戶外廣告,超吸眼球。與一般的墻貼廣告不同,他們讓汽車上墻了。這場“真車上墻”裝置藝術展覽,明確地將用戶“停車難”痛點體現了出來。然后,直接將痛點與自身的產品和服務關聯起來。

    這是什么?

    滴滴停車場廣告


    今天在北京、深圳的幾家商場,出現了上面這一意想不到的一幕…

    汽車上墻了嗎?

    是真車嗎?

    哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!

    “本想周末High購一場,卻先要在商場周圍開車游蕩!為了停車位奔向1公里外的遠方,買買買后還要走走走去開車,看著幾公斤的購物袋,徒剩心傷……”盆友,相信你也有過這樣的經歷吧?一個車位,難倒眾多英雄漢。

    可能人一生確實會浪費很多時間,但我不想把它浪費在停車上!

    洞察到這一點,滴滴快車展開“省時間 給生活”主題營銷活動。選取北京、深圳兩座停車資源相對緊張的城市,在幾家商場停車場內進行“真車上墻”裝置藝術展覽,明確點出用戶“停車難”痛點,使其自然接受“下次叫滴滴快車”的解決方式:想象一下,用戶打開APP使用滴滴快車,路程中享受愜意的乘車體驗,到達目的地后一鍵支付,省去了日常找車位的時間,去迎接更加舒適的生活。

    而本次“省時間 給生活”創新營銷,滴滴快車也可以說是步步為“贏”:

    1. 挖掘用戶痛點,深化快車產品價值:在洞察用戶日常交通痛點后,滴滴快車并非只將產品與痛點進行直接關聯,而是更進一步賦予“快車”情感化意義。此時的“快車”不僅是一種交通工具,而是讓用戶能夠省下時間享受生活的助力;


    2.基于場景營銷,實現精準投放:此次滴滴快車將營銷著力點放在商場停車場內,在最合適的地點呈現用戶痛點,順其自然地讓用戶接受”省時間 給生活”的品牌主張,輕松實現精準投放,最終使ROI最大化;


    3. 創新呈現形式,線上線下聯動:“真車上墻”的形式足夠吸睛,同時滴滴快車更同時在線下舉辦了“省時間 給生活”主題活動,利用“情感處方”“趣味貼紙”等新穎方式引發用戶共鳴進而產生互動;





    另一方面,滴滴快車同時于線上投放品牌TVC,真實呈現都市快節奏生活中,人們在疲憊生活中所潛藏的美好夢想。由問題“你的時間,更愿意留給誰”出發,從親情、友情、愛情等角度進行延展,呈現用戶選擇滴滴快車之后輕松生活的場景。


    線下“搞怪噱頭”+線上“情感化解讀”雙管齊下,帶動品牌聲量的同時更加深用戶記憶,滴滴快車真正做到了“贏”銷有道。


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